1月24日，微信视频号进行了首场付费收视直播，“腾讯NBA”以付费收视的形式直播了NBA爵士vs勇士的常规赛。
在知名赛事中聚集流量，测试大众付费意愿，或许是微信视频号码商业化的又一次尝试。
微信在线首个付费视听直播室
在2022年微信公开课PRO上，微信视频号码预告开始尝试付费播放。
1月底，首个付费收视直播间顺利上线。
“腾讯NBA”提供了NBA爵士vs勇士的常规赛，给用户3分钟免费观看的时间，超时后需要支付90个微信豆才能继续比赛。
根据目前微信提供的充值方案，微信豆分为1元、18元等多个阶段，按18元至126个微信豆的比例换算，苹果用户需要约13元，安卓用户需要9元观看。
一位资深的NBA粉丝向金融网络科技表示，对于体育粉丝来说，为直播体育赛事付费是很正常的事情，这种商业模式已经非常顺利，在过去的几年里，PPTV、腾讯视频等平台已经开始运作。
这些平台获得了NBA、英超等著名赛事的版权。
“如果这样有名的比赛没有向大众付费提供，其他类型的普通比赛和内容也很难向用户付费提供。
“上述粉丝说。
“篮球迷相对活跃，最大的意义是能够在勇士和爵士乐这样的激烈对抗比赛中测试付费内容的购买率。
”职业咨询事务所创始人张灿也说。
值得注意的是，“腾讯NBA”是直播间的评论区域，“腾讯的体育VIP没有与视频号码互通。 本场直播需要解锁豆豆，如果开通体育VIP，可以注册腾讯体育观看。
”
据悉，新用户购买腾讯体育VIP的连续月价格为15元/月，根据相关协议，开通会员后，以31天为周期，用户可获得8张观礼券，折合一场不到2元。
计算表明，目前通过视频号码付费观看直播比赛性价比不高。
业内普遍认为，微信视频号码上的NBA付费直播不面向粉丝，而是面向普通体育参与者。 希望这种自由度更高的“按需”模式在推送流机制下吸引更多的流量。
在现场直播中自带商品，在现场直播中得过奖
自2020年1月19日微信视频号开始内测以来，微信视频号已经过了2岁生日，其间经历了大小不一、力不从心的资源倾斜。
至于微信为什么要做视频号，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出，微信做视频号是因为面临公众号开通率下降的困境，部分内容创作者流失。
当用户粘性下降时，时间会被其他平台抢占，广告资源也会流失到其他平台。
为了弥补文字吸引力下降带来的这些问题，微信致力于制作视频号码，其实是为了参与短视频的布局和竞争。
但她认为，微信视频号的优势在于社会和用户数量众多。 但是推荐方法是基于朋友和智能推荐混合，精确度不够，不利于创作者在垂直领域的创立。
对于视频号码为何开始直播，伍岱麒表示，微信具有社交属性，通过视频号码直播容易被朋友圈看到，直播期间更容易有人进入。
“看直播的人，往往会被在线的人气所吸引，进入不受欢迎的直播间就马上走，所以视频号码的直播有熟人的力量的好处。
”
根据视灯研究院发表的《2020年视灯视频号发展白皮书》，到2020年末，视频号码DAU超过2.8亿，视频号码总数超过3000万，平均用户每天使用19分钟。
显然，背靠微信这一现象层面的应用，微信号何时商业化、如何商业化也是大众关注的问题。
值得注意的是，付费收看直播之前，直播自带商品、直播观看已经是视频号码的常规功能。
来自视频号直播团队的微信公开课讲师陶佳近日在微信公开课PRO上分享了视频号直播带商品销售金额的数据。 2021年末，与年初相比，整体的销售金额超过了1.5倍。
伍岱麒认为，直播自带商品的方式，因为熟人之间有一定的信任基础，所以会让购买变得容易。
“劣势是一种传播机制，粉丝并不完全以直角被准确吸引，因此受众缺乏一致性，直播内容很可能会受到一定的限制。
”
2022微信公开课PRO首先介绍了视频号码，并正式公布了内容激励和商业化计划。
按照视频号码团队负责人的规划，“视频作为基本组件出现的时候，不排除未来视频付费的能力会释放出来。 无论是短视频还是直播等形式”。
商业化的道路怎么样？
2020年12月23日，iOS端微信更新为7.0.2版，用户可在个人信息界面查看“微信豆”栏目。
微信官方定义是购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号码直播间虚拟礼品和公众号付费内容。
根据《微信豆充值协议》的内容，微信豆仅限在微信场景中购买和使用。 这包括但不限于微信平台上的产品和服务，如虚拟礼物。 此外，播音员和其他内容创作者也将根据平台规则赠送。
从上述协议中可以看出，微信微信豆的使用不仅仅限于直播观看、直播观看，还希望依托微信流量，打造更具规模的内容付费平台。
视频号业务负责人张孝超此前就表示，如果视频号和微信支付发生化学反应，当然有奖励的功能，未来不排除付费内容。 与公众号融合后，公众号文章中将显示视频号视频。
这些反应在看和找中也会发生。
具体微信直播付费能做什么内容？ 张煇表示，体育、时尚、发布会以及一些独家内容都适合直播付费。 因为内容足够有魅力。
“视频号码似乎是新闻定位，如果是娱乐倾向的内容，可能适合其他平台。
”
视频平台将如何变化？ 张煇指出，目前视频性质的商业化变现大致有两大方向。 一种是已经成熟的模式，用广告收入完成变现，另一种还处于探索阶段，就是按内容本身的质量付费
“无论是一次购买还是成为收费会员，本质都是收费的，符合商业本质。
”
事实上，为了实现内容付费闭环，微信也在打造优质内容。
对此，微信团队提到过，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。
同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。
在此之前，微信视频号曾试水音乐会直播，先后上线西城男孩和五月天两场线上音乐会。
公开课上，视频号公布了直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超2700万，最高同时在线人数150万，五月天演唱会观看人次超1400万。
在内容方面，也不仅仅局限于知名赛事、音乐会等，微信视频号也将目光瞄准了更多大众人群。
来自微信视频号团队的公开课讲师邹昊璇曾提及，视频号鼓励各个职业领域、专业领域的人士加入视频号，进行知识和技能的分享，同时也鼓励更轻松、生活化的表达。
“新的一年，视频号会重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体/机构、体育/音乐/剧情/才艺等方向。
”
或许，无论是直播带货、直播打赏，还是此次推出的直播收看付费，都只是微信视频号在商业上的探索，而如何让用户通过这个入口实现价值转化，或许是其需要长期思索的问题。